« Retour en force » de la destination

Cette tendance se voit confirmée en Savoie. Ainsi Savoie Mont-Blanc Tourisme met en avant une saison « satisfaisante » dans sa note de conjoncture estivale*, notamment sur la question des hébergements marchands : la saison « devrait permettre à la destination d’afficher un volume de nuitées proche des 22,6 millions ». Un chiffre qui s’inscrit dans un contexte marqué de regain d’intérêt pour la destination, comme en témoigne également la hausse de fréquentation enregistrée par 83 % des sites de visite et 64 % des sites de plein air interrogés. Pour le président de l’ANMSM, Charles-Ange Ginesy, il s’agit clairement d’un « retour en force de la montagne l’été ».

Une fréquentation en nette hausse

Si les institutionnels sont satisfaits, les pros tirent un bilan tout aussi positif, comme en témoigne l’enquête Novamétrie** commandée par la Région AURA : 85 % des professionnels de Savoie et de Haute-Savoie jugent cette saison touristique bonne voire très bonne, tandis que le taux d’occupation des hébergements marchands atteint même les 74 %. Une fréquentation d’ailleurs jugée en hausse ou forte hausse par 31 % des professionnels. Tous secteurs confondus, l’enquête met en avant une belle fréquentation, stable ou en hausse (jusqu’à 10 %) pour 76 % des professionnels interrogés.

Canicule : les raisons de la relance ?

Malgré la multiplicité des facteurs présidant au choix d’une destination, la fréquentation des zones de montagne s’est vue boostée en début d’été par la canicule. Pour Savoie Mont-Blanc Tourisme, le retard annoncé pour juillet à la fin du mois de juin « s’est rapidement comblé grâce aux conditions météo ». En Savoie, où 84 % des pros estiment la fréquentation estivale bonne voire très bonne, la météo est le premier facteur de satisfaction. Autant d’éléments qui viennent confirmer l’engouement touristique estival pour les destinations d’altitude et de fraîcheur, alors que les destinations « farniente » sont en recul, à l’image de la Méditerranée et son « littoral en vraie difficulté » ***