L’été, nouvelle saison du bien-être en montagne

La montagne s’affirme de plus en plus comme une destination dynamique l’été, avec une progression de la fréquentation, une saison plus longue, une diversification des clientèles et un développement marqué des pratiques hors ski.

To access the English version of this article, CLICK HERE

L’été s’impose comme la nouvelle saison phare des stations. En 2024, sur l'ensemble de la France, les stations de montagne ont enregistré une augmentation de + 2 % de fréquentation estivale par rapport à l’année précédente et le taux d’occupation moyen des hébergements atteint désormais 50 %, avec des pics à 60 % pour les deux premières semaines d’août ; quant aux ventes de forfaits estivaux, elles ont augmenté de 46 % depuis 2021 (source : Compagnie des Alpes). Même la fréquentation estivale des refuges du Club alpin français bat des records de nuitées ! Profitant du retour de clientèles étrangères et surfant sur des événements sportifs et culturels majeurs, Chamonix-Mont-Blanc a enregistré des pics d’occupation supérieurs à 80 % en août.

Activités plébiscitées l’été

Un dynamisme économique amplifié

« La saison estivale est devenue essentielle, représentant 45 % de nos revenus, avec une croissance constante, confirme Mathieu Dechavanne, PDG de la Compagnie du Mont-Blanc. Nous maintenons l'accès aux remontées mécaniques pour des activités en plein air telles que le VTT, la randonnée et les expériences panoramiques. Nos restaurants et boutiques restent également ouverts pour répondre à la demande croissante de la clientèle estivale, élargissant ainsi nos services au-delà de la saison hivernale. » Cette attractivité estivale des massifs français offre de multiples retombées positives pour les populations locales. En réduisant la dépendance au seul ski, elle dynamise la vie économique en dehors de l’hiver, incitant les collectivités à développer des offres culturelles, sportives et de loisirs mais aussi à développer des équipements qui bénéficient aussi aux résidents permanents : selon une étude menée par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, 71 % des habitants de la région estiment que le développement du tourisme a une influence plutôt positive sur l’économie locale.

Création d’emplois, dynamisation des commerces, enrichissement de l’offre locale, amélioration des équipements collectifs… cette vitalité économique valorise le territoire et permet aux destinations de retrouver une vie à l’année, facteur clé d’attractivité.