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Conseils immobiliers

10 Août 2020

Comment le tourisme de montagne a-t-il rebondi après la crise ?

Hiver écourté, confinement... Les acteurs du tourisme en montagne ont vite travaillé à « l’après Covid-19 » en misant sur une saison d’été au tourisme de proximité. Des changements qui pourraient transformer durablement le tourisme en montagne.

Saison estivale : test grandeur nature pour les stations françaises



Saison estivale : test grandeur nature pour les stations françaises



Après une saison hivernale écourtée et une baisse de 16 % de la fréquentation, l’été 2020 s’est imposé comme un test d’adaptation pour les stations sur lequel les acteurs du tourisme ont travaillé pendant le confinement.

Plusieurs initiatives ont vu le jour, telles que l’étude Savoie Mont-Blanc Tourisme. Une enquête de conjoncture en quatre vagues mesure les intentions de départ et l’état des réservations dans les Alpes.

Début juillet, l’organisme annonçait un taux d’occupation du secteur locatif « stable » par rapport à 2019, avec des intentions de départ concentrées sur août et de septembre, expliquées par des choix de départ de dernière minute en fonction du contexte météo et potentiellement sanitaire.



Études de fond et promotion de la destination



Cette relance des intentions de départ et réservations est due au travail mené pendant la crise. De nombreuses études se sont attachées à la question des comportements et attentes des touristes post-Covid, faisant émerger plusieurs tendances telles que le tourisme d’espace (par opposition au tourisme de masse), et surtout le tourisme de proximité. « Staycation », « micro-aventure » ... Autant de termes désignant la recherche d’escapades courtes durées, à proximité de chez soi, dans un cadre privilégié de nature préservée. C’est sur ce créneau que France Montagnes et Atout France ont appuyé leur campagne de communication télévisée pour relancer la destination : « La Montagne, tout naturellement ».



Des stations et opérateurs touristiques préparés



Au-delà de la communication, les acteurs du tourisme sont prêts à accueillir les vacanciers dans les meilleures conditions. Stations, communes, opérateurs et agences immobilières ont mis en place des mesures de distanciation et d’accueil (gel, masques...) comme c’est le cas pour l’ensemble des agences de Cimalpes. Les stations s’adaptent en proposant différents services : annulations sans frais, rattrapage scolaire, digitalisation des réservations et services... À Saint-Martin-de-Belleville, « plaisir et sérénité » sont les maîtres mots, autour d’activités nature et patrimoine avec des transports (remontées et navettes) ouverts 7j/7j, tout comme à Méribel ainsi qu’à Courchevel où les remontées sont gratuites.



Vers une mutation profonde du tourisme bénéfique pour la Montagne ?



La crise sanitaire a permis d’accélérer une désaisonnalisation déjà amorcée. Cette tendance d’une montagne « quatre saisons », pensée pour les stations de basse et moyenne altitude est appelée à s’amplifier grâce au travail des acteurs du tourisme. Cette saison estivale pourrait bien ancrer la Montagne comme une destination culturelle et patrimoniale, gastronomique et sportive au-delà de la pratique du ski. En ce sens, l’observatoire sociologique du tourisme et des loisirs Touriscopie estime en effet que la crise a permis un « bond en avant de la conscience écologique » boostant les destinations de nature et l’utilisation des mobilités douces... Des sujets sur lesquels la montagne a de nombreux atouts à faire valoir. 

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