Demain, la montagne à l'année
Si les montagnes, particulièrement les Alpes, évoquent des paysages enneigés et le ski, elles ont longtemps été un terrain de jeu estival. Cet attrait pour une montagne vivant à l’année ressurgit porté par une clientèle en quête d’authenticité.
Même engouement chez les acquéreurs. Depuis la pandémie et le passage au travail hybride, ils sont 27 % à rechercher une station village proposant des services et commerces ouverts toute l’année, offrant un mix d’activités de ski et de loisirs rapporte l’étude « Ski Property report 2023 ». Championnes de cette catégorie de stations ayant une vie hors du ski : Chamonix, Morzine, Megève, Saint-Gervais Mont-Blanc, Serre Chevalier, Les Saisies ou encore Le Grand-Bornand qui ne se contentent pas d’une polarité été mais développent une vie à l’année qui bénéficie aussi aux communautés locales.
Des stations animées toute l'année
Pour séduire à l’année, les stations misent sur un patrimoinelocal riche et structurent leur offre de reconnexion à la nature et de loisir sportif. Ainsi, Val Thorens croit très fort à l’avenir de la piste cyclable Via 3 Vallées et de son nouveau centre sportif, pour attirer une clientèle estivale plutôt rare quand Serre Chevalier, dont le hameau du Casset a été classé « Village d’alpinisme » en 2022, mise sur les sports de grimpe qui ont le vent en poupe. Certaines investissent dans des équipements lourds (balnéothérapie, piscine, patinoire) à l’instar de Saint-Gervais Mont-Blanc qui a entièrement rénové ses thermes, des Saisies qui s’est dotée d’un centre aquasportif Le Signal ou de Courchevel avec l’Aquamotion.
D’autres mettent en avant leurs savoirfaire et leur patrimoine comme La Clusaz ou Morzine qui proposent des expériences liées au territoire : visites de fermes permettant d’assister à la fabrication du reblochon, ou de scieries afin d’observer la fabrication d’une ruche par exemple.
Enfin, nombreuses sont les stations à proposer un copieux programme événementiel.
Ainsi Megève accueille chaque été un Jumping International (6 au 14 juillet) auquel assistent plus de 25 000 visiteurs, et à l’automne, Toquicimes, un événement culinaire qui a réuni l’an dernier 27 000 participants (du 18 au 20 octobre). Chamonix, dont l’UTMB (26 août au 1er septembre) attire 26 000 visiteurs – et génère 16 millions d'euros de retombées dans la vallée – multiplie les rendez-vous tout au long de l’année : Cosmojazz, festival inventé et conduit par André Manoukian (22 au 27 juillet), Chamonix Photo Nature Festival sous le parrainage du photographe animalier Vincent Munier (25 au 27 octobre). Même dynamique au Grand-Bornand qui grâce à son festival Au bonheur des Mômes (32e édition du 25 au 29 août), premier rendez-vous culturel jeune public en Europe, accueille près de 90 000 festivaliers jeunes et moins jeunes pour une population à l’année de 2 000 habitants.
Si ce développement des ailes de saison est plus difficile à mettre en oeuvre pour des stations créées ex-nihilo dans des zones vierges, certaines comme Tignes ont su tirer profit de leurs atouts. Outre son glacier permettant de pratiquer le ski d’été, la destination bénéficie d’un lac naturel de 25 hectares permettant la pratique d’activités nautiques en altitude. De l’eau, des sommets, des forêts : et si c’était l’été parfait !
